(一)杭州乐园——中国休闲产业的助推剂

杭州乐园坐落在美丽的钱塘江南岸湘湖之畔,这个见证过越王勾践与吴王夫差西山鏖战的名湖,在宋城进驻以前俨然一片荒泽。1997年,宋城集团毅然决定在湘湖地块开发萧山第一个旅游区——杭州乐园。2001年,杭州乐园在黄金周中突然崛起,成为长三角耀眼的黑马,当年5月3日就有9万3千人蜂拥而至,创造了当时浙江省三百多个对外开放的景点中,一天入园人数的最高纪录。从5月1日到6日,短短六天就以32.6万人次的接待量位居浙江各大景点游客量的榜首。

十余年的成长,杭州乐园这个占地20万平方米的空间,已经成为华东地区最大的游乐主题公园。它将惊险、刺激推向极致,让游客享受到精彩纷呈的休闲游乐生

活,已然成为杭州乃至整个华东地区市民狂欢的圣地。在获得游客肯定,取得良好经营业绩的同时,2001年,杭州乐园被国家旅游局评为国家AAAA级旅游区,2008年,“乐园狂欢”又被山区人民政府评为萧山十景。

作为第二代主题公园的代表,杭州乐园的最大特点是,游客朋友不仅能够在此尽享双环过山车、超级海盗船、UFO、自由落体、激流勇进、极速大风车、勇敢者转盘等20余项超级游乐项目的畅快与刺激,更能通过极限大挑战节、嬉水狂欢节、绝对万圣节、狂欢嘉年华等一系列精彩纷呈、特色鲜明的主题活动,以及荷兰花街、美国金矿小镇等极具异国文化风情的主题商街来体验中西方的休闲游乐文化大餐。

打造最具浓郁的休闲游乐文化主题公园,大力推广休闲理念,推动中国休闲产业发展,是杭州乐园近年来不断努力和奋斗的目标,而得以在激烈的市场竞争中站稳脚跟,则在于杭州乐园牢牢地把握了这几点要素:

1、不断加强硬件整改,推陈出新。

2009年,杭州乐园对水公园进行了全面的升级、改造,投资2000万元,新增水域面积近万平米,让游客朋友亲身体验一座20000平米的超大规模豪华水世界、大型水上竞技场以及益智游乐项目。为后续的营销活动打下了扎实的基础。

2、新颖的策划与成熟的市场运作模式。

杭州乐园在进行硬件更新与改造的同时,不断增加景区的互动文化活动。比如2001年的“寻宝”活动,抓住了人们的侥幸、猎奇心理,并对此做了一定的挖掘与

包装,从而为大众所追捧。2008年,又重磅推出为期一个月的“绝对万圣节”, 通过万圣节大巡游、鬼妹招亲、万圣节摄影大赛、万圣音乐会等体验式演艺的整体氛围包装,一是让人们从文化角度去重新认识“鬼神”,了解中西方的鬼文化;二是用游戏的心态来看待“鬼 ”、与鬼神游戏,试图在人们心中树起不畏鬼神,更不惧现实中各种困难的理念;三是让鬼神主题游戏化,在“游戏”中放松心情,体验别样感受,给忙碌的生活注入新鲜活力。每位来到杭州乐园的游客彻底释放了压力,充分发挥想象力与创意,体验别样的休闲文化生活。如今,乐园与浙江卫视合作的“冲关我最棒”活动正在如火如荼地进行中,2009年7月28日的官方数据统计,该活动以1.191亿的收视率在全国综艺类电视节目中排名第一。

(二)杭州动漫乐园——动漫产业的孵化器

动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的产业,具有很大的市场发展空间和增长速度,巨大的人口优势和3亿多未成年人使得中国拥有全世界最大的动漫潜在消费市场。特别是2006年以来,在我国“十一五”规划的战略指引和国家十大部委的联合支持下,我国动漫产业更是迎来了难得的发展时机。

借此契机,宋城集团以“国内首创、世界一流”为开发定位,成立了杭州动漫乐园,建造了以少儿为目标群体,集科技性、趣味性、教育性于一体的室内家庭亲子游乐世界体验中心——动漫馆,整体提升了我省少儿阵地游乐设施的综合品质。

杭州动漫游乐园是宋城集团为了进一步提升公司在动漫产业领域的发展品质,精心打造的“永不落幕”的动漫节——以动漫馆3万平方米建筑面积为基础,投资数亿元对其进行室内氛围营造和游乐功能化改造,拟设置智慧树、儿童社会体验馆、动漫超市主题区、亲子丛林小漂流、骑乘射击、动漫游乐广场、海洋世界等儿童游乐区,以及森林剧场、小木偶剧场、童话大剧院、立体动漫电影馆等观演功能区,倾心打造一个以动漫人物、环境及故事为整体氛围特色,融学习、社交、益智、游乐、健身等功能为一体的高品质儿童游乐生活馆。

动漫馆较之其它展馆有着无可比拟的优势:周边由宋城集团投资的第一世界大酒店、第一世界休闲酒店、杭州乐园、奥特莱特品牌直销广场、第一世界大剧院环

绕,配套设施极尽完善,餐饮、住宿、购物、游乐近在咫尺,毗邻的湘湖省级旅游度假区更为动漫馆添色不少。动漫馆是第四、第五届中国国际动漫节的指定举办场馆,作为被国家“十一?五”文化发展纲要列为重点扶持的中国八大文化会展项目之一的国际动漫节,每年都迎来几十万海内外嘉宾和游客,2009年前来参观、交流观众人数更是达到了76万。

(三)文化创意产业实验园区——浙江文化创意产业的先导

2006年杭州世界休闲博览会结束后,为实现科学转型,宋城集团提出了后休博时代的发展理念。在党的十七大关于“推动社会主义文化大发展大繁荣”精神指引下,宋城集团以“休博会”期间建设开发的休博园为根基,审时度势地做出了建立“浙江省文化创意产业实验区”的决策。

2007年6月18日,经报省市有关部门审批同意,浙江省文化创意产业实验园区正式成立,杭州和浙江文化创意产业发展的实验区拉开了正式运营的序幕,与此同时,一个旨在探讨文化创意产业与休闲经济的内在关联以及发展前景的“浙江国际文化创意产业高峰论坛”也在杭州世界休闲博览园成功举办。

宋城集团依靠省、市、区三级政府的大力支持,秉承“培育文化创意产业,稳步发展实验区”的理念,坚持科学规划、资源整合、政府引导、市场驱动的原则,搭建了政府领导小组、专家顾问团队以及信息交流、投资咨询、人才储备、展示交易、后勤服务等公共服务平台,与萧山区委区政府联合制订了《三年行动计划》,以先进的科技水平、多样的艺术形式、健康的文化内容为发展主线,服务于全省文

化创意产业的总体战略要求,努力把实验区建成萧山文化创意产业的核心区、杭州文化创意产业的先导区、浙江文化创意产业的示范区。并从人才引进、创业支持、宣传推广、租金优惠、服务保障等众多方面为入驻企业提供强大的支撑,确保实验区实现科学发展。

1、拓展业态实现带动发展。

实验区坚持“招得进、留得住、能发展”的招商引商工作理念,成功引进浙江工业大学高技能培训项目部、浙江福地影视有限公司、浙江茗苑旅游设计规划研究中心、杭州正凯装饰设计研究院、杭州云鼎广告有限公司等50余家企业入驻,业态涉及教育培训、艺术家工作室、网络设计、服装设计、数字影像及建筑设计、园林设计、广告设计等多个领域。其中,高技能人才培训中心一期学生人数规模800

名,开设动漫设计、工业设计等专业培训课程,将为本地文化创意产业提供丰富的人才资源;浙江福地影视有限公司拍摄的《土婆婆PK洋媳妇》于2009年5月获得了国家广播电影电视总局颁发的“第九届电视电影百合奖十年来最受观众喜爱的喜剧类影片”奖项,为浙江省文化创意产业的发展做出应有的贡献。

2、丰富活动内容实现双赢。

为了提高实验区社会知名度,提升实验区品牌,实验区本着园区搭台、企业唱戏的运作模式,经常举办多种展示推广活动。比如2009年4月29日至5月5日举办的“中国书画名家八人展”,由省委宣传部、省文联、吴作人国际美术基金会共同主办,集中展示了国家一级美术师邓林等8位书画大家的作品,吸引了众多专业人士和社会观众前来观赏。

同时,实验区又成功举办了为期五天的“第五届中国国际动漫节浙江省文化创意产业试验区暨西湖创意市集”专场活动,汇集了全国各地创意界近80个团体及个人参展,期间举办的“大学生创意创业论坛”更得到了怀揣创业梦想的大学生的广泛关注,创意园社会知名度得到进一步的提升。

(四)第一世界大酒店——引领长三角会议型酒店发展

第一世界大酒店位于杭州休博园内,是长三角按五星标准建造的首家热带雨林主题酒店,酒店现有客房800余间,总床位千余个,大小会议室21个,可同时容纳餐位5000人。浓郁的泰式东南亚热带雨林主题,构成了酒店最大的特色。全透明的高空穹顶下是一座鲜花烂漫的东南亚热带植物园,每个进入酒店客房、会议室、餐厅和其它休闲场所的客人,外可观杭州乐园、湘湖、尼斯湖的壮丽美景,内又可欣

赏中庭瑰丽神奇的童话世界。

“会议和度假”是杭州第一世界大酒店秉承的一贯主题,全年可承接三百余个大中型会议,是名副其实的会议专家。开业以来,酒店承接了2006年第九届世界休闲大会、2007年中华医学会第八次全国呼吸病学术会议和第四届、第五届中国国际动漫节等众多规模大、层次高、影响力强的大型会议,并以完善的配套设施,优美、独特的度假环境受到各方的关注与肯定,2009年7月25日,在成都召开的第五届中国国际会展文化节上,杭州第一世界大酒店荣获中国会展“金海豚”奖——“中国十大品牌会议酒店”,这是浙江省唯一获此殊荣的酒店。

此外,宋城集团旗下奥特莱特品牌直销广场是我省首个国际新颖成熟的商业零

售业态,将打造浙江最具有权威与品牌优势的,特色独具的商业零售模式。而由宋城集团开创并实践的以多元化休闲文化主品质定位的房产模式,集旅游、休闲、度假、养生、居家多功能为一体,必将引领我国休闲人居之先潮。

结 语

目前,集团旗下股份公司正在根据集团战略部署,加快上市的步伐,争取尽快接通资本市场,力争在创业板上成为我国民营旅游演艺第一股票,宋城集团将充分发挥自身在文化产业与旅游产业中的优势,积极参与《宋城千古情》“国家五个一工程”、“国家舞台精品工程”的申报,主动了解国家、省市文化体制改革的具体项目信息,坚持艺术与观众相结合,艺术文化与市场相结合,文化产业和资本市场相结合,

为我国文化旅游演艺业发展走出一条成功的市场化道路,为休闲旅游业、文化创意产业发展做出更大的贡献。在今后的发展过程中,宋城集团将凭借自身先进的开发理念和雄厚的综合实力,努力实现“创建中国旅游休闲业第一品牌”的战略目标。