宋城景区是宋城集团麾下的旗舰产业,也是浙江省首个宋文化主题公园,1996年5月18日在杭州钱塘江畔落成开园。景区依据宋代著名画家张择端的《清明上河图》,采用宋代营造法式而建,无论是整体布局、建筑结构,还是细节特色等都尽量还原宋代都市原貌。城内街衢纵横,百戏杂陈,水陆齐秀,热闹非凡。十余年来,宋城景区的品质、文化质量不断改进和提高,各地游客纷至沓来,接待人数不断攀升,取得了良好的品牌效应和经济效益,先后荣膺国家AAAA级景区、“国家文化产业示范基地”、“浙江省文化产业示范基地”、“浙江省最值得去的五十个景区”等称号,成为宋城集团开发文化演艺产业,谱写中国文化旅游演艺事业新篇章的主要基地,也为集团的可持续发展奠定了坚实的经济基础和企业文化基础。

(一)瓦子勾栏百戏——再现世界最早的娱乐场,提升景区民俗风情表演。

宋代,经济繁荣,文化鼎盛,京城繁华街巷出现了演艺行业的固定场所。这些演出场所,每天吸引了成百上千的观众慕名而至,“易聚易散”,即演时聚集观看,演毕即作瓦散,这就是取名“瓦子”的由来。瓦子勾栏是中国最早的娱乐场,也是宋元时期老百姓表演、游玩的固定活动场所。近年来,宋城景区在原有特色项目的基础上推陈出新,引进了张家班杂技、江南丝竹、角抵相扑、大鼓书、民间绝技、空中火龙、琴锣说唱、布袋偶、飞天高跷等民间艺术,通过精彩纷呈的民俗风情表演和市井杂耍,再现瓦子勾栏百戏的繁华景象。同时安排宋代人物角色在街头不时穿梭流动,增添了景区内的宋代氛围。

成为游客体验宋代市井民风的最好场所。

(二)七十二行老作坊——弘扬非物质文化遗产,打造中国最大的作坊表演基地。

中国的传统手工业自古发达,宋代更臻顶峰。宋城从建造伊始就十分注重民间作坊的引进,并对店铺统一包装以逐步形成作坊集群。2007年,更是提出了打造“七十二行老作坊”统一品牌,逐步形成中国最大作坊基地的口号。除打铁铺、根雕、兰印花布、弹棉坊、绣坊、酿酒坊、豆腐坊、杭画扇庄等原有传统手工作坊外,又新引进了土布坊、竹编铺、手绣鞋艺、箍桶、打糍粑、麦芽糖、绣球、毛毡烙画、船坊、老木匠、琉璃、十字绣、提线玩偶、彩塑泥人、龙嘴羹等近二十个特

色项目,并要求进行现场手工制作表演。这些作坊的引进使景区“七十二行老作坊”初具规模,为全面打造宋城“非物质文化遗产基地”奠定了基础。

(三)体验式互动游乐项目——旅游观赏性与趣味性,丰富景区游历空间。

为体现旅游文化的多样性,宋城景区重点开发了一些体验式互动游乐项目,以期强化与游客的互动和交流,感染游客,同时丰富景区活动项目,提升景区影响。

1.江南第一怪街:整条街上每一间房子内都有诸多的怪事发生。木球可以从低处滚向高处的斜屋、“神龙见首不见尾”的隐身小屋、上下颠覆的倒屋、左右倒转的横屋、四面八方都是镜光倒影的魔幻迷宫……各种出乎想象的怪异景象,令人叹为观止。

2.聊斋惊魂(鬼屋):根据《倩女幽魂》里宁采臣赴京赶考、途经兰若寺时发生的灵异事件而构思建造,为中国首个宋代体验式鬼屋。运用高科技灯控系统、机械运转系统、全息环绕音响系统等现代手段营造逼真的诡异场景,将古代神鬼文化的元素展现出来,给人以穿透身心的震撼体验。该项目一经推出便迅速成为景区最聚人气的游乐体验场所。

3.仙山佛窟:宋城斥巨资建造的仙山佛文化区,重现了南宋时期的佛法奇观。海拔两百多米的佛祖山,20米高的释迦牟尼大佛,长达108米的斜坡状十八罗汉台,回音阵阵的佛经墙,雍容肃穆的“五佛堂”以及以中国三大佛窟龙门石窟、云冈石窟、敦煌莫高窟为背景的宋代佛窟探秘,以科技手段营造冥想空间,并融入独特的佛教顿悟思想,呈献给人们一个优雅而空灵的佛国世界。

4.演武竞技场:宋代体育活动丰富多彩,不仅民间流行,宫中帝王、后妃、皇子们也都喜爱。在这个古代的“体育场”,有抛绣球、拉弓射箭、诸葛连弩打靶、令箭投壶、投沙包等等,游客可以亲身参与,过一把古代的“奥运”瘾。

(四)宋城中国风俗年——展现中国民俗风情,提升景区文化品位。

2008年,宋城景区推出了“宋城2008中国风俗年”的主题活动。先后成功策划了二月“新春大庙会”、三月“宋城女人节”、四月“清明祭祖大典”、五月“祭火大典(火把节)”、六月“端午风俗节”、七月“第七届宋城泼水节”、九月“中秋拜月大典”、十月“南宋民俗节”等八大节日主题活动,增加游客的观赏性与可参与性,“泼水节”还被列为“西博会”支持项目;

“民俗节”也成为西博会“南宋文化周”的正式项目。在“清明祭祖大典”活动中,景区成功策划推出了“宋皇祭祖大典”、“七十二行老作坊拜祭祖师爷”、“寒食风情展示”等特色活动,鲜活展现中国清明节的民俗风情,引起媒体极大关注;“泼水节”期间正赶上北京奥运会,景区先后和《钱江晚报》、浙江经视、杭州生活频道等媒体联合策划举办了“水上奥运会”系列活动,充分发挥宋城“三大竞争力”的优势,使泼水节办得有声有色。2009年,景区的“中国风俗年”活动又有所创新,例如:重新包装的泼水节在歌舞、浴佛和点火等场景都给观众耳目一新的感觉;民俗表演《燕青打擂》、越剧新剧目《西湖山水》、《醉打金枝》等节目推出与完善也给游客以更多的观赏性与可参与性。